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消费降级还是消费升级?

不,是消费分级!

专题摘要

双十一刚过,铺天盖地的文案都在聊“消费升级”这个概念。然而小编依稀记得拼多多大火时大家议论的可都是“消费降级”,这到底是怎么一回事?本期专题我们就来了解国民消费的问题。


消费降级怎么回事?

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随着网络电商的进一步发展,团购模式的出现,背后能看出中国人整体上并没那么有钱,“优雅的穷”仿佛比真穷更体面。对巨大折扣、价格低廉的商品完全丧失抵抗能力。也不管能否用的上,好不好用,只是一味的购买,这便是大家感受到的消费降级现象。

很多媒体常常用日本与中国进行比较。老龄化严重,整体消费水平降低,年轻人就业机会减少,“日薪”群体众多,这是日本宏观经济的现状。然而国内并不是这样,虽说老龄化不断增长,工作竞争压力大,但80后大多数已经经济独立,第一批00后已经成年且具有朝气,只能说消费水平参差不齐,却不应该被说成消费降级。

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消费升级什么情况?

在过去的第十个双十一,又有媒体对着大数据带节奏说这是消费升级。天猫成功突破2000亿,京东也是去年同期的3倍之多...根据国家统计局数据显示,今年前三季度我国社会消费品零售总额达到27.4万亿元,同比增长9.3%;前三季度最终消费支出对经济增长的贡献率达到78%,比上年同期提高了14个百分点。你看着数字是不是我们的购买力有提高了?

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消费升级并不仅仅代表社会消费支出能力增强,更代表消费者能获得与之匹配的服务内容。双11是中国互联网经济为代表的新技术、新商业大变革。其中最新变革就是以新零售为代表的新模式。传统产业借力大数据、云计算、智能终端以及网络优势,提升内部效率和对外服务能力。于是,我们可以看到,消费者无论是通过手机一键网购,还是走向附近的商场购物,都能获得下单、送货等各个流程同等顺畅、无缝对接的消费体验。创新动能带来高质量发展,实体经济“互联网+”、虚拟经济实体化的双向赋能效果日益明显。

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另一方面,今年双十一电商平台更注重对年轻用户的营销,整体呈现消费市场年轻化趋势。但是,不要忘了,已经第十个双十一了,很多消费者已经出现了消费疲劳现象,没有早年那么狂热了,新鲜感的降低也明显表示出消费者收入、消费取向、消费观念等变化,因此冲动消费的减少并不能说明消费升级现象。

不,是消费分级

“消费升级指消费品质量的提高和享受型消费的占比提高,带来的总效用提高。收入下行甚至负增长等导致消费更低劣的商品、减少发展型消费,增加生存型消费,即消费降级。”现如今其实就是消费升级和降级的并存状态,可以理解为消费分级。目前我国消费的整体情况是社零和居民人均消费支出增速整体放缓,消费对经济增长的贡献率虽有提高,但社保福利体系不健全、贫富差距大等诸多原因使国内呈现消费分级状态。

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消费分级: 拼多多低廉低品质商品在三四线及以下城市盛行,但我国同时是全球最大的奢侈品市场。移动互联网在低线城市及农村地区的普及催生了例如拼多多等新型电商平台,增加了农村居民消费的选择空间,但同时也反映出中低收入群体相对较低的生活品质。与京东、淘宝等传统电商平台不同,拼多多聚焦于低线城市及农村地区追求高性价比的消费者,成立三年便获得了2.9亿的活跃买家,与京东基本持平。同时高收入人群的消费并不受影响,主要表现为我国奢侈品消费规模近年来不断增长,中国已成全球最大的奢侈品市场。在我国庞大的消费市场中,收入、人口年龄、教育结构和城市等级分层,导致消费需求具有明显的多层次性,即消费分级。

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结语

随着健康产业在各行各业开花,国民消费观念的转变,健康的消费理念也促使消费分级的产生。举例来讲,人们从大家电到小家电购买偏好的转变,个性化护肤而不是从众选择,这都是对生活品质的追求,而不仅是满足温饱那么简单了。当然,我们都希望中国消费水平呈上升趋势,这就要从增加居民收入和提高居民边际消费倾向这两方面入手,更好的引导服务市场开放,提高中高端产品质量;市场竞争力提高了,国民的口袋填满了,国家消费账单的成绩自然更加“优异”了。



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