一、报纸广告的版面分布
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01
报花广告
此类广告版面很小,形式特殊。不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部,一般采用一种陈述性的表述。
02
报眼广告
报眼,即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大,但位置十分显著,很容易吸引人的关注,以现在流行话讲叫C位。如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息或内容提要,自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。此类广告曝光度非常高、价格相比其他位置也会偏高一些。
03
半通栏广告
由于此类广告版面较小,而且众多广告排列在一起,互相干扰,广告效果不尽人意。所以,如何使广告做得新颖独特,鲜明突出,那就要看广告主如何运作了。
04
单通栏广告
是报纸广告中最常见的一种版面,符合人们的正常视觉浏览顺序,并且有一定的说服力。
05
双通栏广告
在版面面积上,它是单通栏广告的2倍。凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用。
06
半版广告
半版与整版和跨版广告,均被称之为大版面广告,体现广告主雄厚的经济实力。
07
整版广告
是我国单版广告中最大的版面,给人以视野开阔,气势恢宏的感觉。
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跨版广告
即一个广告作品,刊登在两个或两个以上的报纸版面上,是许多广告主乐于选择的版面。
二、报纸广告的分类
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三.报纸广告的优缺点
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优
报纸广告的优点
1)覆盖面广,传播信息迅速 。
除了一些专业性很强的报纸以外,一般公开发行的报纸,都可以不同程度地渗透到社会各个领域。尤其是全国发行的报纸,可以覆盖社会的各个层面、各个地方。同时,由于报纸的价格低廉,其发行量相当大。报纸大多是当日发行,出版频率高,读者通常可以阅读到当天的报纸,对于时效性要求高的产品宣传,不会发生延误的情况。
2)读者广泛而稳定,存留时间长。
报纸能满足各阶层媒体受众的共同需要。因此,它拥有极为广泛的读者群体。不同的读者群体,其兴趣、爱好存在差异,而且在一定时期内,兴趣、爱好是不易改变的。这就使得报纸的目标市场具有相对的稳定性。而且,读者不会受时间限制,可随时阅读或重复阅读,还可以长时间存放,以便于需要时随时找出信息资料。
劣
报纸广告的缺点
1)有效时间短,报纸出版率高,每天一份。
虽说可以随时查找咨询,但绝大多数媒体受众只读当天的报纸,很少有人读隔日的报纸,这就是报纸有效期较短的原因。它的有效期也只是报纸出版后读者阅读的那一段时间。对于中国旅游报广告策划者来说,特别重视广告定位以及广告诉求点的准确把握,即精心思考"说什么"与"怎么说",尽可能在有限的时间内,给媒体受众明确清楚、印象深刻的重点信息,这显然报纸就不足以满足此类需求。
2)广告关注度低。
通常报纸广告不会占据最优版面,读者阅读报纸时往往倾向于新闻报道或自己感兴趣的栏目。如果无既定目标,或者广告本身表现形式不佳,读者往往会选择忽略广告,即便看了几眼,也不会留下什么印象,甚至一些读者会直接跨过广告寻找内容,因此关注度较低。
随着手机的普及,越来越多的报刊杂志走向低迷,如何能重获读者欢心,让广告重获新生,是很值得思考的问题。下期专题,我们就来讨论新媒体中——微信的广告推送是怎么做的。
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