内容小众的公众号如何打造爆款?

| 2019-04-10 15:36:06

公众号盛行的当下,在空闲时间刷微信公众号的内容资讯似乎成了人们的习惯。很多公众号阅读量动不动就10w+,粉丝蹭蹭地往上涨,为什么你却不行? 

很多小众公众号运营越来越难,目标用户太少,不仅阅读量很低,每次推送还掉粉,偶尔跟别人互推一下,好不容易来了一些新粉丝,老粉丝却取关了。但其实什么样的群体才算小众呢?你是否搞清楚你的目标粉丝到底可能会是谁呢?

举个例子,假设你在运营一个葡萄酒方面的公众号,瞄准了正在喝葡萄酒的人,你会发现身边根本就没几个和葡萄酒的,有也非常难以转化他们成为你的粉丝,因为他们可能已经很专业了。但是如果你宽泛一些,你的目标用户是有喝点小酒嗜好的人,喝什么酒无所谓,能装逼就行,拍照好看就行,这样就不小众了吧?

只要你的文章,你的照片,你的生活态度能帮助到你的粉丝在朋友圈装好逼,涨粉是自然而然的事情了。

其次,你需要深刻理解用户生活场景:他们的工作环境,生活环境;还有更深层次的精神需求:笑点、泪点、痛点、痒点等等。你对你的用户用户越了解,你是越容易掌握他们会出现在什么地方,以及有什么需求的。

那么小众公众号如何提高阅读量?我自己总结以下几点:

1、选题独特新颖,容易引起传播的不是纯干货!

以品酒师为例,你第一反应肯定是希望和大家分享葡萄酒的知识干货,干货不是不行,但肯定不会太好传播。不要相信那些声称喜欢干货的粉丝,当你真的端着干货给他们的时候,他们又说看不懂了。

所以干货必须参水,粉丝才能吃得下去。

比如你干巴巴地说这款酒有多么多好,入口多么多么的顺滑,读者看了只会感觉:哦,好像好牛逼的样子哦,然后就没有然后了。

如果你能写出,在一个夜深人静的晚上,你如何通过这款就推到一个萌萌哒软妹纸,大家对这样的选题就喜闻乐见,而且可以读得津津有味。

想明白没有?我们想看的不是你的红酒知识,而是一个有趣品酒师的生活方式,最好是八卦一点的。

2、蹭热点,是阅读量飙升的最快捷的一种方式!

移动互联网时代的人,都是高度聚焦的,一个热点话题很容易就能引起全社会广泛的关注,如果你能顺利搭上这个便车,阅读量很容易就飙升了。你要能快速把捕捉用户的关注点,及时地给出用户期待的,阅读量飙升是自然而然的事情。但是不要什么热点都跟,有的热点是消极的,有害的,而且和你的账号定位毫无关系的,我认为就没有必要跟。

3、独特、新颖、专业,缺一不可

公众号红海之局自2014年底便愈演愈烈,有数据表明,平均每8个人就有一个公众号,每小时有333个公众号注册成功。“再小的个体,也有自己的品牌。”公众号已然和微博、豆瓣一样成为个人发声的标配。这是公众号的后红利时代,获取粉丝的成本越来越高,而文章的平均阅读量逐渐走低。

公众号之间的角力渐渐演变成“内容”的对峙,内容的独特、新颖、专业,三个要素缺一不可,否则就会被忽略和埋没在公众号的汪洋里。



文 / Nicole    阅:1188

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