哪种公众号更容易做成功?

来源:运营公举小磊磊 | 2018-11-05 09:05:13

人生每一个选择,都要有动机、计划和目标。新媒体工作也不例外。

公众号有几十种大类,成百上千种小类。

比如文摘类大号数量非常多;科技类大号数量就很少,如果把刷阅读的剔除掉,数量就更少了。

做什么类型的公众号是有逻辑的。选择了一个好的类型,发展的速度就相对更快,更容易成功。

如何定义公众号做成功,主要有三个标准,一是粉丝数多,二是增长速度快,三是能通过公众号营利。

去除掉任何外部因素后,比如有经验、有资源、花钱等,小公举分享几点经验。

1

降低创作成本

比如,对某人、某物、某事解读的公众号。

某人可以是当代人物、历史人物、某种类型的人物。通过公众号分享历史上成功女性的人生故事,这些故事信息都是公开的,通过搜索引擎、图书馆整理编辑成原创文章。

比如解读四大名著里的故事

某物可以是物体、物品、物质等生活中的东西。通过公众号解读某种类型的产品,产品信息都是公开的,或者试用之后结合公开信息,整理编辑成原创文章。

某事可以是热点事件、历史事件、某种现象。通过公众号发表关于某种事件的看法,事件本身就是公开信息,整理编辑成原创文章。

比如我们经常科普一些互联网工具的使用方法,工具和方法都是现成的,这样就降低了创作成本。而降低成本、增长粉丝、提高营利虽然是三码回事,但相互是影响的。

2

有限资源放大化

生产的文章符合粉丝某种需求,提供的产品/业务符合粉丝某种需求。

这两种需求必须高度一致。如果需求不一致,就是将用户处于搁置状态。

因为粉丝群体是同一批人,而需求不一样或有多种需求。那么解决一批人的需求时,其他人的需求没得到解决,其他人就处于搁置状态。

这种就算是没有把所有资源利用起来,简单讲就是用户资源浪费。

比如一个教育类型的公众号,推广一款母婴产品,比如奶粉。收益只是年轻妈妈,其他年龄段的妈妈就搁置在一边了。只挣了部分人的钱,还有部分人的钱没挣到。

如果粉丝数量不多,但能瞄准所有粉丝人群,那就将资源价值放大化了。

所以要做内容目标和产品目标高度一致的公众号,思考提供什么内容和产品,将有限资源无限化。

3

内容拥有长期价值

内容创作出来后,几天后,一年后,多年后,依旧有阅读价值,用户依旧会分享。

这点其实微信生态其实挺失败的,微信过去的内容没有长尾价值,也就在最近加入了“按条件筛选”的功能,而且入口隐藏的还很深。

微信里的内容是围绕公众号发酵的,知乎里的内容是围绕话题发酵的。

所以知乎答案的长尾价值,能给知乎帐号带去阅读、流量、粉丝。

公众号内容的长尾价值比较有限,但是却拥有长期价值。

比如一篇《小孩怎样学游泳》的文章,2天后阅读量涨到1万,就不增长了。

但第二年再发布一次,阅读量照样还能1万,甚至更高。

知乎平台中,答案的内容长期价值是很长时间内,发布一篇答案,增加累计阅读量和粉丝。

微信平台中,公众号的内容长期价值是多个时间点,发布多篇文章,增加累计阅读量和粉丝。

要根据不同平台模式,调整不同的运营策略。

4

精准定位

公众号一定要定位非常精准的目标人群,你希望哪种类型的人群关注,这些人群有哪些共同特征。

如果定位不精准,那就悲剧了。

一是内容生产后不能涨粉

二是无法找到合适的产品推广

三是用户不知道你有什么独特价值

四是广告主不知道找你投什么广告

公众号与目标用户之间的供需关系要非常明确,思考清楚。当然,思考清楚用户真实需求,本身就是最大的难点。

比如用户虽然有需求,但如果是“可以有,也可以没有”、“有了最好,没有拉倒”的需求,就不是刚性需求。比如有的人已经在做了,你做的事和他差不多,那用户的需求度也会降低。

公众号运营和涨粉不是怎么操作,而是拥有很多个环节,具有蝴蝶效应的运营模式。掌握上面四点,会起到事半功倍的效果!


文 / 云卷云舒    阅:43

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