定位，无论是公众号还是小程序，首先考虑的就是定位，定位产品、定位人群…通过定位，来确定公众号与小程序的名字，一个商家、企业，如果有自身的品牌，可以首选以品牌来命名。注册小程序开始时，是不能与已有的公众号同名，现在同主体下的公众号和小程序可以同名。在为公众号、小程序取名时，除了品牌，还应结合相应的行业、相应的产品来进行命名。比如，一个水果种植品牌，主要出产苹果，那么可以取名为XX苹果。XX是品牌，苹果则是细分定位品类，同时也符合用户的搜索习惯（一个好的名字可以带来无限的自然搜索流量），按现有的排名规则来说，名字越短，在用户的关键词搜索中，搜索排名越靠前。

当然也有很长的关键词拼接的名称，如我们熟悉的“携程订酒店机票火车票汽车票门票”、“美团丨外卖美食电影酒店门票健身”，他们拥有强大的流量，庞大的用户权重已经超越了短名称权重，因此输入名称中任意一个关键词，排名优势都独显。这只是搜索规则之一，小程序运营过程中最重要的工作之一，便是优化小程序提升搜索排名，而小程序的名称即是其中最基础最重要的一项。

正确注册小程序：除了正确的注册小程序方法，还要有正确的命名。如果已经拥有了小程序，没有一个好名字，可以通过小程序认证改名。

公众号+小程序玩法众多，比如小程序可以通过关联公众号实现介绍页展示、模板消息推送、自定义菜单栏入口设置、图文中插入小程序卡片、图文CPC广告、小程序落地页广告等。 公众号主导线上，生产内容，触达粉丝和用户;小程序发力线下，做商业服务和交易变现，实现线上和线下的流量融合，形成微信体系内的营销闭环。

线下扫码是小程序推广最基础的方式之一，用户通过微信扫描线下二维码，即可进入小程序。商家可以将二维码与营销活动相结合，吸引用户主动扫码。
“码-小程序-支付”的模式，符合快速消费即用即走的特性，提升线下服务效率。

社群分享主要有聊天小程序和群小程序两种，简单来说，也就是小程序以小程序卡片的形式出现在微信聊天界面中。同时在聊天详情界面中，也能找到聊天小程序的入口，点击后就能看见你与好友、群成员聊天里收到、发出的小程序卡片。通过群内陌生好友之间相互推荐，在第一时间将商家优惠活动信息展现给用户，实现口碑营销，快速获客。

微信小程序自带的地理位置，包括附近小程序列表以及分类、附近小程序列表广告。商家在后台开通“附近的小程序”功能后，附近10km范围内的顾客都能搜索到商家设置的门店小程序。

小程序内完成支付后，商家可向用户赠送购物“立减金”，用户必须分享给好友才能领取，而好友领取之后可直接进行新一轮消费。通过好友分享快速实现裂变，降低拉新成本，促进消费，提高转化率。

当用户完成支付或者提交表单时，小程序就能给用户推送服务消息，每条通知以卡片的形式呈现，包括小程序的LOGO、名称、通知时间、通知内容等信息。用户接收消息后，点击就能回到小程序，一定程度上提升了用户的活跃度，并引导用户进行下一步行为，增加了产品的曝光率。

用户搜索小程序名称进入小程序界面，目前的搜索途径有：聊天顶部搜索框、【发现】栏小程序入口的搜索框、【添加好友】的搜索框、【搜一搜】页面。 商家可以根据品牌词、竞品词、产品词、人群词以及用户在小程序内的使用习惯数据，对小程序关键词进行优化，提升小程序的搜索排名，增加小程序曝光度。

同一公众号关联的10个主体小程序和3个不同主体小程序之间可以互相跳转。小程序跳转的形式多样，可以是图片、文字、二维码等。小程序的各个页面信息都可以作为广告进行出售，互相跳转形成小程序矩阵，为用户提供更加全面、流畅便捷的服务。

小程序码支持长按进入小程序，与二维码相比，小程序码容错率更高、识别性更高、安全性更高，而且更具个性化。长按识别二维码的功能出现后，使小程序的想象空间急剧扩大。开发者结合用户需求，生成带小程序二维码的海报，让用户将海报分享在朋友圈，也可以让万能的朋友圈给小程序导流。

在朋友圈中的小程序广告，点击可直接进入小程序页面，用户浏览后可分享至好友和各种群聊。小程序朋友圈广告，能够很好地将线上用户引流到线下，形成完整的消费闭环。由于推广渠道费用较高，适合品牌商家和O2O本地化商家服务。

商家的小程序门店可以为用户制定门店会员卡，通过会员营销的方式维护客户，会员卡显示在微信“我”-“卡包”里。点击会员卡，也能进入小程序页面，促进二次消费，留存客户。