伴随着短视频越来越火爆,因为短视频出现在大众视野的人越来越多,他们中有每天熬夜加班的日常打工人、明星打工人、主持界打工人等等等等.....短视频不仅让他们找到了生活中的新乐趣,也让他们的事业蒸蒸日上。想要成为短视频star吗?那你就要先了解作为一名运营要有哪些基本功。
短视频运营入门要有扎实的基本功,才是合格的打工人
活力的互动性
了解适用人群心理
短视频“内容输出”表层研究的是内容的结构形式,底层研究却是“用户心理”,只有戳到了用户心理的感受,才能称得上是优质的内容。那么要怎样抓住用户心理呢?
1、根据算法推荐需要的、缺少的
短视频平台帮你捕捉到你需要什么、对什么好奇,不停地根据你的需求,为你推荐视频,所以就出现了越刷越上瘾的情况。对于短视频内容创作者来说,如何利用用户稀缺感这一心理来吸粉呢?
这就要求我们在做短视频之前,对自己的目标粉丝做一个分析,了解他们想要什么?他们的稀缺感是哪些?
2、让用户找到共鸣感
想要自己的短视频成为爆款就一定要和用户粉丝产生共鸣,共鸣分为正向共鸣和反向共鸣。正共鸣就是让用户觉得你说出了他们的心声,说出来他们想说不敢说的话。反共鸣就是让他们觉得你的想法与他们背道而驰。
认同会带来身份价值的体现,是“共鸣点”;不认同会带来争论,引起吐槽,是“槽点”。两者都容易引发粉丝们的热议,从而带动话题,产生爆款的几率更大。
3、给用户满满的获得感
短视频平台虽然以娱乐放松为主,但也有很多用户是来学习的,希望通过观看视频来获得“新知”和“资讯”。所以短视频的内容需要给用户营造一种“获得感”,让他们觉得看完视频之后,会有收获。
可以在视频中,提供有用的资讯、有价值的知识、有用的技巧,讲述观点评论、人生哲理、科学真知、生活感悟,很多人还是非常感兴趣的。
4、抓住用户的好奇心
好奇由信息缺口所致,信息缺口来自于我们已知的东西和想要知道的东西之间的差距。对于单条视频而言,也可以利用“好奇心”引导用户看完整条视频,提升“完播率”,“留下悬念”就是一个非常好用的可以激发好奇心的方法。这种形式尤其适合做vlog、个人分享类的视频,结尾表达自己的观点,引起共鸣。
PART
ONE
是否真人出镜
在短视频平台我们经常可以看到,有真人出镜的视频也有非真人出镜的视频,所以我们在做短视频之前要首先确定要不要真人出镜。真人出镜类的视频,可以更好的塑造在用户心中的形象,也会给读者更加直观的感受。很多小伙伴会认为自己没有经验,不敢面对镜头,这也是大多数人的鸡肋。其实,大多数人在面对镜头的时候都会有胆怯的心理,但这也是不可避免,只要我们每天对着镜头练习,练习的多了自然熟能生巧,也就不害怕镜头了。
很多不想要出镜的小伙伴也不用担心,还可以做这些类型的短视频:图片图集视频、文字翻转解说类视频、技术类特效视频、电影解说类视频。
PART
two
内容定位
我们在做短视频之前首先要给自己的内容做好定位,比如娱乐、美食、外貌、才艺展现、知识普及、行业细分、宠物、恶搞、整人、教程等等,只要吸引到用户都可以。
不过要注意的是,创作的内容要对用户有价值,根据用户的需求,创作相应的内容,比如你的客户是高端一点的人群,我们就要创作出专业的内容。同时内容的选题也要贴近生活,接地气的内容也更能让用户有亲和感。
PART
three
找到标签
大家可以看到,火爆的网红都是有自己的特点的,比如有些颜值很抗打,有些很搞笑,有些很魔性等等。在这个眼球经济的时代,能吸引到用户的眼球才是王道。因为没有特点的作者,很难被用户记住,很可能用户刷一遍就忘了,也不会去持续关注。
PART
four
定位群体
当你知道自己的内容方向以后,就要定位账号的群体。也就是说,我们的内容要给谁看?产品要卖给谁?
其实,账号的内容就是一个很好的方向,比如你是育儿领域的作者,我们要寻找的群体就是即将成为宝妈或者已经有宝宝的人群,这样我们输出的内容就可以是孕期的注意事项、产后如何护理等等。
找到爆款短视频特征
直击要点,引起用户共鸣。短视频时长有限,尤其是抖音、快手型超短视频,1分钟以内创作者表达的内容有限,因此无论视频主题是搞笑故事、美食烹饪、化妆护肤还是才艺展示,短视频创作需重点突出,让用户能迅速明白视频主题。此外,引起用户共鸣是获得用户认可和转发的重要基础,尤其是文字、演讲、诗歌类以涵义取胜型的短视频。
对短视频运营入门有了基本的了解,才能明确想要去实现的目标,在短视频运营的初期想要一蹴而就很难,那就需要拿出坚持不懈的精神,给自己做一个时间上的规划,先在选定的类型做一段时间,不断地去做归纳总结,最终找到最适合自己的方式去运营账号。愿我们一旦开始,就不要轻易结束。