怎样优化关键词使新闻稿排名靠前?

【原创】 | 2019-02-11 17:15:27

搜索引擎可以匹配不同的关键词将稿件呈现给搜索用户,用户点击网页链接,可以直接进入媒体网站阅读;从新闻营销的效果来看,搜索引擎带来的流量,访客目标则更为准确,需求也更为明显。稿新闻稿不收录,损失的可是大量的曝光机会和目标受众,甚至是潜在客户。

那么,怎样才能避免这种现象,提高新闻稿件的收录率呢?

首先,我们来分析稿件不被收录的原因。这可以从两个方面着眼。一是新闻稿优化问题,例如稿件标题与内容关联度不高,仅仅使用了吸引人关注的标题,内容却是东拼西凑、空洞无物;或者是稿件内容含有违法违规信息,被搜索引擎主动屏蔽了;还有一种是稿件中含有大量的广告信息以及联系方式等被搜索引擎认定为影响文章质量度的消极元素。二是媒体平台问题,例如选择了被搜索引擎惩罚或是屏蔽的虚假媒体;或者是稿件投放到了与内容关联度不高的媒体;也可能是选择了一些缺乏入口只有终端页的收录不稳定的媒体。

那么,如何避免这些问题,提高新闻稿件的搜索引擎收录率呢?

一、内容优化

1、标题长短要符合媒体要求,尽可能包含核心关键词。大多数媒体由于版面限制都会对新闻稿的标题做字数限制,一般在16至26个汉字之间,不足或者超出限制就很可能被搜索引擎判定为违规文章不予收录。而符合长度要求的稿件标题如果也包含了与内容高度相关的关键字,那么搜索引擎在判定收录时就会给予更多的机会,甚至是更高的排名。

2、稿件篇幅要考虑浏览体验,内容尽可能围绕一个主题展开。

建议大家稿件的内容没必要涉及太多方面,篇幅太长、主题太多的稿件难免会把与标题的相关性削弱,影响标题关键词在内容中的展现密度,而导致搜索引擎将其判定为内容不相关,影响收录效果。建议稿件内容的字数可以控制在800-1500字左右,一方面适当数量的文字不会引起读者阅读疲劳甚至厌烦,另一方面也有利于提高稿件关键词的展现比例,得到更好的搜索收录效果。

二、媒体选择

有的人希望能尽可能少花钱,只要能发出去,越便宜越好;有的客户却不在乎花多少钱,就是指定要哪个...哪个媒体的哪个...哪个频道(栏目),这都是不合适的,很明显,他们走了极端。其实,对于稿件投放的媒体,还是建议要从受众、稿件所处行业,以及预算三方面来综合考虑,同时结合历史投放数据和经验,进行逐步筛选。

在这里,我们只说一个原则,就是不仅要考虑媒体的知名度,也要考虑实际的搜索引擎收录效果;不仅要考虑预算的合理分配,也要对效果显著的媒体不吝成本;不仅要考虑品牌和产品曝光度,同时也要兼顾流量的实际转化率。能够合理的针对投放预期,做好需求分析,制定和分配好预算,从而实现搜索引擎收录的小目标,收获客户关注和咨询的大效果。

最后,需要强调的是,新闻营销是一个漫长且不断变化的过程,不仅要专注于自身的稿件质量和媒介投放策略,也要观察和分析同行们的稿件投放规律,同时还要具备一定的搜索引擎的优化技术能力。

文 / 云卷云舒    阅:55

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